Digitaalinen näyttömainonta - Digital display advertising

Digitaalinen näyttö mainonta on graafinen mainonta päällä Internet sivustoja, sovelluksia tai sosiaalisen median kautta julisteita tai muita mainoksia mallien muodossa tekstiä, kuvia, flash, videoita ja ääntä. Näyttömainonnan päätarkoitus on toimittaa yleismainoksia ja brändiviestejä sivuston kävijöille. Näyttömainos on yleensä vuorovaikutteinen (eli napsautettava), minkä ansiosta brändit ja mainostajat voivat olla vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa. Näyttömainos voi olla myös kumppanimainos ei-napsautettavassa videomainoksessa .

Mukaan eMarketer , Facebook ja Twitter asetettiin ottamaan 33 prosenttia näyttömainoksen menoja markkinaosuus vuoteen 2017 mennessä Googlen näyttökampanjat tavoittaa 80 prosenttia maailman internetin käyttäjistä. Pöytätietokonemainonta ohitti hakumainosten oston vuonna 2014, ja mobiilimainoskulut ohittivat näytön vuonna 2015.

Yleiskatsaus

Digitaalinen näyttömainonta on verkkomainonnan muoto, jossa yrityksen mainosviestit näkyvät kolmannen osapuolen sivustoilla tai hakukoneiden hakutulossivuilla, kuten kustantajilla tai sosiaalisilla verkostoilla. On näyttöä siitä, että tämä mainonta voi lisätä yrityksen verkkosivun katselukerran määrää useimmilta asiakkailta lukuun ottamatta ei-todennettuja kävijöitä, jotka vierailivat verkkosivustolla aiemmin. Display -mainonnan päätarkoitus on tukea bränditietoisuutta (Robinson et al., 2007) ja se auttaa myös lisäämään kuluttajien ostotarkoitusta.

Sosiaalista mediaa käyttävät monet organisaatiot. Yksi esimerkki on, että vuonna 2014 ASOS ja Nike tekivät yhteistyössä Google Hangoutsin kanssa ensimmäisen shoppailukelpoisen videokeskustelun Google+ -palvelussa . Video on esimerkki näyttömainonnasta, jota käytetään Niken Air Max -kenkien 27 -vuotisjuhlan kunniaksi. Videomainonnalla pyrittiin lisäämään bränditietoisuutta käyttäjien keskuudessa ja vakuuttamaan heidät katsomaan Hangout -keskustelua ja ostamaan tuotteita itse näyttömainonnasta. Kuluttajat voivat tehdä ostoksia napsauttamalla näyttömainontaa. ASOS -lausunnon mukaan näyttömainonta on lisännyt sekä sen verkkosivustolla vierailevien käyttäjien lukumäärää että ASOS -sovelluksen latauksia 28 prosenttia, kun käyttäjät ovat käyneet verkkosivustolla keskimäärin kahdeksan kertaa kuukaudessa.

Historia

Tekniikan varhaisen tulon jälkeen Internet on muuttanut täysin ihmisten suhtautumisen mainoksiin. Tietokoneiden hintojen laskiessa online -sisältö tuli saataville suurelle osalle maailman väestöstä. Tämä muutos on muuttanut tapaa, jolla ihmiset altistuvat medialle ja mainonnalle, ja on johtanut verkkokanavien luomiseen, joiden kautta mainokset voivat tavoittaa käyttäjät.

Ensimmäinen verkkosivuston ja mainostajan välinen suhde oli suora ja suora kumppanuus. Tämä kumppanuusmalli merkitsee sitä, että tuotetta tai palvelua mainostava mainostaja maksaa verkkosivustolle (tunnetaan myös julkaisijana) suoraan tietyn määrän mainoksen näyttökerroista. Ajan myötä julkaisijat alkoivat luoda tuhansia verkkosivustoja, mikä johti miljooniin sivuihin, joissa oli myymätöntä mainostilaa. Tämä synnytti uusia yrityksiä nimeltä Ad Networks . Mainosverkosto toimi välittäjänä ja osti myymättömän mainostilan useilta kustantajilta ja pakensi ne yleisöihin myytäviksi mainostajille. Tämä toinen mainostaja-julkaisija-suhteiden aalto sai nopeasti suosiota, koska se oli kätevä ja hyödyllinen ostajille, jotka huomasivat usein maksavansa halvempaa hintaa, mutta saivat kuitenkin parempia kohdistusominaisuuksia mainosverkostojen kautta.

Kolmas ja viimeisin merkittävä kehitys, joka muokkasi mainostaja-julkaisija-ekosysteemiä, alkoi tapahtua 2000-luvun lopulla, kun RTB (reaaliaikainen hintatarjous) -tekniikka otettiin laajasti käyttöön . Ohjelmallisiksi hintatarjouksiksi kutsutun RTB: n avulla ostajia ja myyjiä edustavat yritykset voivat tehdä tarjouksen hinnasta näyttääkseen mainoksen käyttäjälle aina, kun bannerimainos ladataan. Kun sivu latautuu käyttäjän vierailun aikana, mainostajat tekevät tuhansia tarjouksia mainoksen näyttämisestä kyseiselle käyttäjälle kunkin yrityksen yksilöllisten algoritmien perusteella. Tämän alan viimeisimmän muutoksen myötä yhä enemmän mainoksia myydään yhden näyttökerran perusteella, toisin kuin joukkoostoksissa.

Ohjelmoitu, reaaliaikainen hintatarjous (RTB)

Ohjelmallinen näyttömainonta tai reaaliaikaiset hintatarjoukset (RTB) ovat viime vuosina muuttaneet tapaa, jolla digitaalinen näyttömainonta ostetaan ja hallitaan. Sen sijaan, että mainostajat varaisivat mainontaa suoraan verkkosivustolla, mainostajat hallitsevat toimintaansa ( kysyntäpuolen alustan ) kautta ja tekevät tarjouksen mainostaa ihmisille reaaliajassa useilla verkkosivustoilla kohdistuskriteerien perusteella. Tämä mainontamenetelmä tuli nopeasti suosituksi, koska se mahdollistaa mainostajan (tai viraston), myös yksittäisen kohdeyleisön, paremman hallinnan kuin vain verkkosivuston. Siitä on tullut uhka verkkosivustojen ylläpitäjille, ja yleensä mainonnasta tällä tavalla maksetut kustannukset ovat pienempiä kuin vanha menetelmä, joten heidän ansaintamahdollisuutensa vähenevät.

Ohjelmallisella ei ole haittoja, sillä ilman asianmukaista hallintaa mainokset voivat näkyä epämiellyttävää sisältöä tai sopimattomia uutisia vastaan. Tästä ongelmasta tuli etusivun uutinen helmikuussa 2017, kun YouTuben mainostajat löydettiin terroristiryhmien verkkosivuilta ja valeuutissivustoilta. Tämän seurauksena monet suuret mainostajat keskeyttivät verkkomainonnan, kunnes pystyivät toteuttamaan asianmukaiset toimenpiteet tämän estämiseksi.

Ensimmäinen mainos verkossa

Ensimmäisen bannerinäytön syntymäpäivä World Wide Webissä oli 27. lokakuuta 1994. Se ilmestyi HotWiredissä , ensimmäisessä kaupallisessa verkkolehdessä.

COCONET -verkkopalvelussa oli graafisia online -bannerimainoksia vuodesta 1988 alkaen San Diegossa, Kaliforniassa.

Myös vuonna 1988 lanseeratussa PRODIGY -palvelussa oli bannerimainoksia.

Toiminnot

Kirjanpito-osasto

Tiliosasto tapaa asiakkaan määritelläkseen kampanjan tavoitteet ja kääntääkseen tavoitteet luovaksi lyhyeksi, joka toimitetaan luovalle osastolle.

Luova osasto

Luovan tiimin tehtävänä on suunnitella ja luoda mainos. Heidän on kehitettävä luova toteutus, joka on riittävän houkutteleva saadakseen asiakkaan ostamaan tuotteen tai palvelun. Tiimi koostuu usein yhdistelmästä kopiokirjoittajia ja graafisia suunnittelijoita, jotka käyttävät taitojaan kommunikoidakseen kopion ja visualisoinnin kautta.

Median suunnittelija

Ihmisten on testattava, millä tavalla käyttäjä kokee kaikki tietojen visualisoinnin tiedot. Tästä syystä heidän on tutkittava käyttäjien reaktiota ääniin, kuvaan ja liikkeeseen. Heidän on oltava tietoisia kaikesta digitaalisesti kulutetusta, tunnettava uusimmat tekniikat ja mediaratkaisut ja autettava kaikkia muita osastoja löytämään paras tapa saavuttaa kohteen kampanja.

Mainostoiminnot

Mainostoimenpiteet eli mainosoperaatiot ovat ihmisiä, jotka varmistavat, että mainos toimitetaan fyysisesti oikealle verkkosivustolle oikeaan aikaan. He tekevät tämän lataamalla mainoksen mainostajan mainospalvelimelle, jotta se voidaan toimittaa verkkosivustolle ja näyttää loppukäyttäjälle, joka näkee sen. He ovat myös vastuussa 100%: n toimittamisesta mainostajan budjetista mainoskampanjassa seuraamalla säännöllisesti mainoskampanjan tehokkuutta ja optimoimalla sen mainostajan KPI: n mukaan.

Mainospalvelin

Mainospalvelimet auttavat hallitsemaan digitaalisia näyttömainoksia. Se on mainontatekniikan työkalu, joka hallinnoi mainoksia ja niiden jakelua koko alustalla. Se on pohjimmiltaan palvelu tai tekniikka yritykselle, joka huolehtii kaikista mainoskampanjaohjelmista ja vastaanottaa mainostiedostot ja pystyy jakamaan ne eri verkkosivustoille. Mainospalvelin on vastuussa esimerkiksi päivämääristä, joihin mennessä kampanja on suoritettava verkkosivustolla. kuinka nopeasti mainos levitetään ja missä (maantieteellinen sijainti, kielikohdistus ..); sen valvominen, että käyttäjä ei valvo mainosta rajoittamalla visualisointien määrää; mainoksen ehdottaminen aiempaan käyttäytymiseen kohdistamiseen.

Mainospalvelimia on erilaisia. Julkaisijoille on olemassa mainospalvelin, joka auttaa heitä käynnistämään uuden mainoksen verkkosivustolla luetteloimalla sen korkeimman mainoksen hinnan ja seuraamalla mainoksen kasvua rekisteröimällä kuinka monta käyttäjää se on saavuttanut. Mainostajille on olemassa mainospalvelin, joka auttaa heitä lähettämällä mainokset HTML -koodeina jokaiselle julkaisijalle. Tällä tavalla on mahdollista avata mainos joka hetki ja muuttaa esimerkiksi taajuutta aina. Lopuksi on olemassa mainosverkostojen mainospalvelin, joka tarjoaa tietoja siitä, missä verkossa julkaisija rekisteröi tulot ja mikä on päivittäinen tulo.

Näyttömainosten muotojen merkitys

Kaksi "Amsterdam School of Communication Research ASCor" -opiskelijaa on suorittanut tutkimuksia yleisön reaktioista eri näyttömainontamuotoihin. He ottivat erityisesti huomioon kaksi erityyppistä muotoa (sponsoroitu sisältö ja bannerimainonta) osoittaakseen, että ihmiset reagoivat ja näkevät muodot eri tavoin, positiivisina ja negatiivisina. Tästä syystä on tärkeää valita oikea muoto, koska se auttaa hyödyntämään mediaa parhaalla mahdollisella tavalla. On myös mahdollista lisätä:

  • Video;
  • Interaktiiviset multimediamainokset (laajennettavat): flash-tiedostot, jotka voivat laajentua, kun käyttäjä on vuorovaikutuksessa hiiren osoittimen kanssa (kohtelias) tai automaattisesti käynnistyvä (ei kohtelias);
  • Peittokuvat: mainokset, jotka näkyvät sisällön yläpuolella ja jotka voidaan poistaa napsauttamalla sulkemispainiketta;
  • Välimainokset : Mainokset, jotka näytetään verkkosivuilla ennen odotettua sisältöä (ennen kuin kohdesivu näytetään käyttäjän näytöllä).
  • Sponsorointi: mukaan lukien logo tai brändin lisääminen verkkosivuston suunnitteluun. Tämä voi myös voi kuulua Native mainontaa , joka on mainos, joka voi tuntua Pääkirjoitus tai "rehun", mutta on todella maksettu Mainostajan
IAB: n vakiokokoiset mainokset. Tämän kuvan kokoa on pienennetty. Katso todelliset koot .

Interaktiivisen mainonnan toimisto on kehittänyt Display -mainosyksikköportfolion, joka toimii mainosten seurattavana ohjeena, jotta mainoksen tyypille voidaan valita oikea muoto paremmin . IAB -mainoskoot vuodesta 2007 ovat:

  • Suorakulmiot ja ponnahdusikkunat
    • Keskikokoinen suorakulmio: 300 x 250
    • Square pop-up: 250 x 250
    • Vertical rectangle: 240 x 400
    • Large rectangle: 336 x 280
    • Suorakulmio: 180 x 150
    • 3:1 Rectangle: 300 x 100
    • Pop-Under: 720 x 300
  • Bannerit ja painikkeet
    • Full banner: 468 x 60
    • Half banner: 234 x 60
    • Mikropalkki: 88 x 31
    • Button 1: 120 x 90
    • Painike 2: 120 x 60
    • Vertical banner: 120 x 240
    • Square button: 125 x 125
    • Tulostaulu: 728 x 90
  • Pilvenpiirtäjät
    • Leveä pilvenpiirtäjä: 160 x 600
    • Skyscraper: 120 x 600
    • Puolen sivun koko: 300 x 600

Edellä lihavoidut koot ovat osa yleistä mainospakettia. Grayedmerkinnät poistettiin päivityksen jälkeen vuonna 2011. Vakavat bannerimainosten koot kehittyvät jatkuvasti kuluttajien luovien väsymysten ja bannerisokeuden vuoksi. Mainosyritykset testaavat jatkuvasti mainosyksiköiden suorituskykyä varmistaakseen asiakkailleen maksimaalisen suorituskyvyn. IAB on päivittänyt ohjeensa joka toinen vuosi.

Vuonna 2015 IAB julkisti mainosmainonnan ohjeet Display- ja mobiililaitteille ottaen huomioon HTML5: n.

Tyypillinen verkkopalkki , koko 468 × 60 pikseliä.

Vuonna 2017 IAB esitteli myös uudet ohjeet, joissa on säädettävät mainosmuodot, sekä ohjeet uusista digitaalisen sisällön kokemuksista, kuten lisätyn todellisuuden (AR), virtuaalitodellisuuden (VR), sosiaalisen median, mobiilivideon, emoji -mainosviestit ja 360 -asteen videomainoksia.

Kiinteän kokoiset mainokset ovat:

Mainosyksikön nimi Kiinteä koko (px)
Mainostaulu 970 x 250
Älypuhelimen banneri 300 x 50,320 x 50
Tulostaulu 728 x 90
Super tulostaulu/Pushdown 970 x 90
Muotokuva 300 x 1050
Pilvenpiirtäjä 160 x 600
Keskikokoinen suorakulmio 300 x 250
120x160 120 x 160
Matkapuhelimen välimainos 640 x 1136, 750 x 1334, 1080 x 1920
Ominaisuus Puhelin Pieni Banneri 120 x 20
Puhelimen keskipitkän bannerin ominaisuus 168 x 28
Ominaisuus Puhelin Suuri Banneri 216 x 36

Katso myös

Huomautuksia

Viitteet