Maantieteellinen kohdistaminen - Geotargeting

Wikimedia -banneri esimerkkinä maantieteellisestä kohdentamisesta lahjoitukselle, joka on erityisesti kohdistettu Alankomaihin.

Vuonna GeoMarketing ja Internet-markkinointi , maantieteellisen kohdistamisen on menetelmä tuottaa eri sisältöä vierailijoille perustuu niiden maantieteellisen sijainnin . Tämä sisältää maan, alueen/ osavaltion, kaupungin, metro-/ postinumeron , organisaation, IP -osoitteen , Internet -palveluntarjoajan tai muut ehdot. Maantieteellistä kohdistusta käytetään yleisesti verkkomainonnassa sekä Internet -televisiossa, jossa on sivustoja, kuten iPlayer ja Hulu . Näissä olosuhteissa sisältö rajoittuu usein käyttäjiin, joiden sijainti on tietyissä maissa. tämä lähestymistapa toimii keinona toteuttaa digitaalisten oikeuksien hallinta . Käyttö proxy-palvelimet ja virtuaalisia yksityisiä verkkoja voi antaa väärän sijainti.

Vierailijan toimittamat maantieteelliset tiedot

Vuonna kohdistamista tietyn maantieteellisen kanssa maantieteellinen sijainti ohjelmisto , The maantieteellisen sijainnin perustuu maantieteellisiin ja muita henkilökohtaisia tietoja, jotka antavat vierailija tai muille.

Sisältö valinnan mukaan

Jotkut sivustot, esimerkiksi FedEx ja UPS , käyttävät maantieteellistä kohdistamista antamalla käyttäjille mahdollisuuden valita maansa. Käyttäjälle esitetään sitten erilainen sivuston tai artikkelin sisältö valinnan mukaan.

Automaattinen eri sisältö

Internet-markkinointiin ja GeoMarketing, toimituksen eri sisältö perustuu maantieteelliseen Geolocation ja muita henkilökohtaisia tietoja on automatisoitu. Hyvä esimerkki on Ace Hardware -verkkosivusto osoitteessa www.acehardware.com. Yhtiö käyttää maantieteellistä paikannusohjelmistoa verkkosivustonsa ”My Local Ace” -osion tehostamiseen. Sivuston kävijän sijainnin perusteella sivuston online-paikannuspalvelu voi näyttää kävijälle, kuinka monta kauppaa heidän alueellaan on, sekä kaupunkitason paikannuskartan, joka auttaa asiakasta löytämään lähimmän myymälän.

IP -spidering

Automatisoitu löytö käyttäjän henkilön / organisaation / kaupunkitason Maantieteellisen perustuvaa tietoa IP-osoitteista mennessä traceroute , ping , ja yhdistelmä muita välineitä ja menetelmiä on paljon kehittyneempi.

Se riippuu koko IP-osoitetilan esianalyysistä. Mahdollisia IPv4 -osoitteita on yli 4 miljardia, ja kunkin niistä yksityiskohtainen analysointi on herkulainen tehtävä, varsinkin kun otetaan huomioon, että IP -osoitteita määrätään, allokoidaan, siirretään uudelleen, siirretään ja muutetaan jatkuvasti reitittimien siirron vuoksi, yrityksille, joille siirretään IP -osoitteita tai siirretään, ja verkkoja rakennetaan tai niitä muutetaan. Näiden muutosten seuraamiseksi tarvitaan monimutkaisia algoritmeja, kaistanleveyden mittaus- ja kartoitustekniikkaa sekä hienosäädettyjä toimitusmekanismeja. Kun koko IP -tila on analysoitu, jokainen osoite on päivitettävä säännöllisesti vastaamaan IP -osoitetietojen muutoksia ilman, että käyttäjän yksityisyyttä loukataan. Tämä prosessi on mittakaavassa samanlainen kuin Web -spidering .

IP -toimitus SEO: ssä

Verkkosivustot käyttävät IP -toimitusta hakukoneoptimointiin (SEO) menetelmässä, jota kutsutaan peittämiseksi . Hakukoneoptimoijat ylläpitävät luetteloa IP -osoitteista, joiden tiedetään olevan hakukoneen omistamia palvelimia ja joita käytetään indeksointisovellusten (hämähäkkien) suorittamiseen. Vierailijan IP -osoitetta verrataan luetteloon, ja jos se määritetään hakukoneen hämähäkiksi, se esitetään eri verkkosivujen sisällöllä kuin ihmiset. Peittäminen on vastoin useimpien hakukoneiden verkkovastaavan ohjeita.

Vaikka hakukoneen ohjeet viittaavat siihen, että kaikenlainen peittäminen on huonoa, on tapauksia, joissa käytäntö voi olla laillista. Aihe on erittäin kiistanalainen ja SEO -asiantuntijat keskustelevat siitä edelleen.

"Peittäminen" IP -toimituksen kautta on eri asia kuin " käyttäjäagentin " kautta peittäminen . Vaikka IP-osoitteiden väärentäminen on vaikeampaa ja luotettavampaa kuin käyttäjäagentin väärentäminen , on myös vaikeampaa pitää hakukoneiden indeksoijien käyttämien IP-osoitteiden luettelo ajan tasalla. Vanha luettelo aktiivisista indeksointirobottien IP -osoitteista mahdollistaa hakukoneiden havaita peiton ja saattaa johtaa sivuston poistamiseen hakukoneen hakemistosta.

Yleisiä käyttötarkoituksia

Sisällön lokalisointi: Verkkovastaavat, jotka haluavat näyttää paikallista sisältöä maailmanlaajuisella verkkotunnuksella.
Tekijänoikeuksien omistajat ja jakeluverkot rajoittavat virtoja maantieteellisten tietojen perusteella.
Maksa napsautuksesta -mainoksesta, jotta mainokset näkyvät vain käyttäjille, jotka asuvat tietyissä sijainneissa.
Näytä mainos, jossa banneri- tai muita multimediamainoksia näytetään kävijän sijainnin perusteella.
Yhteyden nopeustietojen käyttö korreloi IP -osoitteeseen sisällön räätälöimiseksi.
Verkkoanalytiikka tunnistaa reaaliaikaisen kaupunkitason maantiedon, yhteysnopeustietojen ja tiettyjen väestötietojen korrelaation IP-osoitteisiin.
Parannetut suorituskykyverkot tarjoavat mainostajille erinomaista asiakaskohdistusta.
Petostentorjunta tunnistaa epäilyttävät maksutapahtumat reaaliajassa IP -osoitteen ja lisätietojen (laskutustiedot, sähköpostin otsikko) välisillä korrelaatioilla.
Kaupunkimainonta mainostamalla verkkosivustoilla, joissa on laajaa sisältöä tiettyihin kaupunkeihin. Tällaiset verkkosivustot voivat yhdistää suuret kaupunkiyleisöt näissä kaupungeissa myytäviin tuotteisiin/palveluihin. Surffaajat, jotka etsivät tietoja tietyistä kaupungeista, löytävät mainoksia tällaisilta verkkosivustoilta kaupunkien nimiin liittyvien hakujen eikä tuote/palvelu -avainsanahakujen seurauksena. Tällä tavoin yritykset, esim. Kaupat, ravintolat, voivat mainostaa ja tavoittaa kuluttajia, jotka sijaitsevat heidän tuotteidensa/palveluidensa reaalimaailmassa.
Sisältö perustuu paikalliseen aikaan käyttämällä IP -maantieteellistä sijaintia.
Sisällön jakeluverkon käyttö läheisen palvelimen tietojen palvelemiseen.
Verkkosivuston mukauttaminen, jossa verkkosivuston sisältöä muutetaan ja korvataan kävijän sijainnin perusteella.
Yksilölliset tai kotitalouksien IP-kohdistuspinnat näyttävät mainoksia yksittäisille rakennuksille tai kodeille.
Sisällön / mainosten vahvistus - IP -osoitteiden muuttaminen sisällön vaatimustenmukaisuuden tai mainosten vahvistamisen vuoksi.

Languages

In other projects