Nivea - Nivea
 | |
| Tuotetyyppi | Ihon ja kehon hoito |
|---|---|
| Omistaja | Beiersdorf AG |
| Maa | Saksa |
| Otettu käyttöön | 1911 |
| Aiheeseen liittyviä merkkejä | |
| Markkinat | Maailmanlaajuinen |
| Verkkosivusto | nivea |
Nivea ( saksan ääntäminen: [niˈveːa] ( kuuntele )
, tyylitelty NIVEA ) on saksalainen ihonhoitotuotemerkki, joka on erikoistunut ihon ja kehon hoitoon. Se omistaa Hampuri -pohjainen yhtiö Beiersdorf Global AG. Yrityksen perusti 28. maaliskuuta 1882 Paul Carl Beiersdorf . Vuonna 1890 se myytiin Oscar Troplowitzille . Troplowitz ja Beiersdorfin yhteistyökumppani, tohtori Paul Gerson Unna ja saksalainen kemisti Isaac Lifschütz työskentelivät yhdessä uuden ihonhoitovoiteen kanssa. Vuonna 1900 Lifschütz kehitti ensimmäisen vakaan vesi-öljyssä- emulsion , Eucerit . Tämä oli Eucerinin alkuperä . Nivea tulee latinalaisesta adjektiivista nivea, nivea, niveum , joka tarkoittaa "lumivalkoista".
1930 -luvulla Beiersdorf tuotti erilaisia tuotteita, kuten parkitusöljyjä , parranajovoiteita , shampoota , kasvojenpuhdistusaineita ja väriaineita . Toisessa maailmansodassa tavaramerkki "NIVEA" pakkolunastettiin monissa maissa. Sodan jälkeen Beiersdorf osti oikeudet takaisin. 1980 -luvulla NIVEA -brändi laajeni laajemmille globaaleille markkinoille.
Historia
Aikajana
Ennen ensimmäistä maailmansotaa
1882: Paul Carl Beiersdorf perusti yrityksen 28. maaliskuuta. NIVEA on peräisin Saksasta. Päivämäärä patentin asiakirjan valmistukseen Lääkelaastarit otetaan jona yhtiön muodostumista.
Beiersdorf valmisti laboratoriossaan patentinsa perusteella guttapercha- laastareita, jotka loivat perustan nykyaikaiselle kipsitekniikalle.
- 1890: Apteekki Oskar Troplowitz (syntynyt vuonna 1863 Preussin Gleiwitzin kaupungissa - nykyään Gliwice , Puola) otti yrityksen haltuunsa.
- 1893: Ensimmäinen kansainvälinen yhteistyösopimus tehtiin yhdysvaltalaisen kauppayhtiön Lehn & Finkin kanssa Yhdysvaltoja varten
- 1900: Patenttihakemus Euceritille , emulgointiaineelle. Eucerit oli Eucerinin ja myöhemmin NIVEA Cremen perusta.
- 1906: Ensimmäinen ulkomainen sivuliike perustettiin Lontooseen .
- 1909: Labello lanseerattiin markkinoille. Se oli ensimmäinen huultenhoitotuote liukuputkipakkauksessa. Termi Labello on johdettu latinaksi "kaunis huuli" (labea = huuli; bello = kaunis).
- 1911: NIVEA Creme-ensimmäinen vakaa vesi öljyssä -emulsio-otettiin käyttöön. Emulgointiaine Eucerit on valmistettu lanoliinista , joka löytyy lampaanvillasta, ja se on avain NIVEA Cremen ainutlaatuisiin ominaisuuksiin.
- 1918: Oskar Troplowitzin ja hänen kumppaninsa Otto Hanns Mankiewiczin kuolema johti virallisen yrityksen perustamiseen 1. kesäkuuta 1922.
1920 -luku
- 1922: Willy Jacobsohn aloitti vastikään perustetun osakeyhtiön johtokunnan puheenjohtajana. Ensimmäinen itseliimautuva kipsi otettiin käyttöön nimellä Hansaplast.
- Vuonna 1925 NIVEA muutti kermansa siniseksi tinaksi, jossa oli valkoinen logo.
- 1925: NIVEA käynnistetään uudelleen sinisessä pakkauksessa.
- 1928: Beiersdorfin osakkeet listattiin ensimmäisen kerran Hampurin pörssissä. Yli 20 tuotantolaitosta eri puolilla maailmaa oli jo toiminnassa.
Natsi -aika Saksassa ja sen jälkimainingeissa
- 1933: Kansallissosialistisen propagandan painostuksessa johtoryhmän juutalaiset jäsenet erosivat. Entinen johtokunnan puheenjohtaja Willy Jacobsohn johti ulkomaisia tytäryhtiöitä Amsterdamista vuoteen 1938.
- Hyväksymällä "kunnioitettavan taktiikan" politiikan Beiersdorfin johtokunta Carl Claussenin johdolla ohjasi yritystä natsikauden aikana. Vaikka Beiersdorf säilytti oman liiketoimintakulttuurinsa, se teki edelleen yhteistyötä hallinnon kanssa.
- 1936: lanseerattiin tesafilm, innovatiivinen läpinäkyvä liimakalvo.
- 1941: tesa esiteltiin itseliimautuvan tekniikan sateenvarjobrändiksi.
- Toisen maailmansodan aikana markkinointipäällikkö Elly Heuss-Knapp erotti brändin natsien ideologiasta. Vuonna 1949 hänen aviomiehestään Theodor Heussista tuli Saksan liittotasavallan ensimmäinen presidentti .
- 1945: Toisen maailmansodan lopussa suurin osa Hampurin tuotantolaitoksista ja hallintorakennuksista Hampurissa tuhoutui toisen maailmansodan pommitusten aikana.
- 1945–1949: Useimmat tytäryhtiöt ja kansainväliset tavaramerkit lähes kaikissa maissa, erityisesti Yhdysvalloissa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Kansainyhteisössä sekä Ranskassa, menetetään. Beiersdorf -yhtiö alkoi jälleen saada tavaramerkkejä.
Loput 1900 -luvulta
- 1950: ph5 Eucerin lanseerattiin markkinoille. Tämä innovatiivinen voide keskittyy ihon oman luonnollisen suojaavan happoesteen tärkeyteen ihon terveyden ylläpitämisessä.
- 1951: Ensimmäinen hajunpoistosaippua esiteltiin nimellä 8x4. Tuotemerkki laajeni tuoteperheeksi 1950- ja 1960 -luvuilla.
- 1955: Beiersdorf toi markkinoille suojaavan käsivoiteen atrix -nimellä.
- 1963: NIVEA-maito, nestemäinen NIVEA Creme vesi-öljyssä -emulsion muodossa, esiteltiin "koko kehon hoitoon".
- 1974: Beiersdorf monipuolisti liiketoimintaansa ja otti käyttöön jakorakenteen. Tällä hetkellä divisioonat ovat kosmeettisia, lääketieteellisiä, farmaseuttisia ja tesaa.
- 1982: Aloitetaan NIVEA: n jatkuva laajentuminen ihon- ja vartalonhoitotuotemerkiksi lukuisilla alibrändeillä, joilla on kansainvälinen painopiste. NIVEA Gesichtin (kasvot) esittely Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä.
- 1989: Strategian muutos: Aloitetaan strategisen uudelleensuuntaamisprosessin toteuttaminen, joka keskittyy ihonhoidon, haavanhoidon ja liimatekniikan ydinosaamiseen.
- 1990: Juvena -brändin hankinta, jonka on kehittänyt Divapharma -farmaseuttinen laboratorio, joka perustettiin vuonna 1945 Zürichissä.
- 1991: La Prairie -brändin hankinta, peräisin kuuluisalta La Prairie -klinikalta Montreux'ssa, Sveitsissä .
- 1992: NIVEAn Blue Harmony -mainoskampanjan käynnistäminen. Se sijoitettiin viimeksi vuonna 2005.
- 1995: Futuro -brändin hankinta. Yrityksen perusti Ohio, USA vuonna 1917 saksalainen Georg Jung, ja se valmisti siteitä alusta alkaen. "Futuro" -brändi mustalla ja keltaisella pakkauksellaan syntyi vuonna 1936.
- 1999: Yhtiön strategiaa virtaviivaistetaan edelleen keskittyäkseen muutamaan vahvaan kuluttajabrändiin. Ammattimainen haavanhoito ja itseliimautuva tekniikka saivat mahdollisuuden esitellä omia organisaatiorakenteitaan.
Kaksituhattaluku
_Beiersdorf_B%C3%A4r.jpg)
- 2001: Uuden strategian ansiosta tesasta tuli itsenäinen tytäryhtiö. Tesa AG perustettiin Beiersdorfin kokonaan omistamana tytäryhtiönä, jotta se pystyy reagoimaan joustavammin kuluttajiin ja teollisuusasiakkaisiin.
Ammattimainen haavanhoito kehitettiin uuden strategian mukaisesti ja myötävaikutti Beiersdorfin ja Smith & Nephewin yhteisyritykseen. BSN medical, kotipaikka Hampuri, perustettiin.
- 2002: Florenasta tuli Beiersdorfin kokonaan omistama tytäryhtiö. Yhteistyö juontaa juurensa vuoteen 1989 ja tiivistyi Saksan yhdistymisen jälkeen.
- 2003: Uusi toiminnallinen ryhmäorganisaatio, joka keskittyy brändeihin, toimitusketjun hallintaan, rahoitukseen ja henkilöstöön, korvasi edellisen divisioonaorganisaation
- 2004: Uusi ihotutkimuskeskus avattiin Hampurissa korostaen maailmanlaajuisesti menestyneen Beiersdorf -konsernin innovatiivista vahvuutta.
- 2008: NIVEA alkoi sponsoroida Times Squaren uudenvuodenpallon pudotusta 31. joulukuuta 2008 alkavasta tapahtumasta sekä Carson's Countdown on New Year's Eve with Carson Daly .
- 2010: NIVEA lanseerasi uuden tuotteensa, NIVEA Happiness Sensation, joka sisältää mainoksessa laulaja-lauluntekijän Natasha Bedingfieldin kappaleen " Touch " .
- 2011: NIVEA juhlii "100 vuotta ihonhoitoa" -juhlallisuuksia, joissa esiintyy useita barbadolalaisen laulajan ja näyttelijän Rihannan esityksiä . Rihannan laulu " California King Bed " esiteltiin osana "100 vuotta ihonhoitoa" -kaupallista kampanjaa.
Kiistoja
Vuonna 2011 Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio määräsi NIVEAlle 900 000 dollarin sakon, koska se väitti virheellisesti, että kuluttajat voivat laihtua soveltamalla säännöllisesti NIVEA My Silhouette! kerma iholle. Samana vuonna NIVEA julkaisi verkkosivustollaan maailmankartan, joka jätti Israelin pois. Simon Wiesenthal Center protestoi.
Kesäkuussa 2019 markkinointi- ja media-alan lehti Ad Age raportoi 26. kesäkuuta 2019, että FCB , Nivean pitkäaikainen mainostoimisto, oli lopettanut suhteensa yritykseen. Mainittujen ensisijaisten syiden joukossa oli NIVEA hylännyt ehdotetun mainoksen, jossa kahden miehen kädet koskettivat toisiaan, koska NIVEAn johtajan mukaan "emme tee homoja NIVEAssa". Crain's Chicago Business kertoi, että FCB oli lopettanut yli vuosisadan suhteen. Crain's totesi, että hajoaminen tapahtui Gay Pride -kuukauden lopussa, että FCB luopuisi NIVEAn 21,8 miljoonan dollarin Yhdysvaltain mainosbudjetin hallinnoinnista. Se edusti 1% FCB: n liikevaihdosta maailmanlaajuisesti.
