Pehmeä media - Soft media
Pehmeä media sisältää organisaatioita, jotka käsittelevät pääasiassa kommentointia , viihdettä , taidetta ja elämäntapaa . Pehmeät tiedotusvälineet voivat olla televisio-ohjelmia , lehtiä tai painettuja artikkeleita. Pehmeiden medialähteiden viestintää on kutsuttu pehmeiksi uutisiksi keinona erottaa se vakavasta journalismista , nimeltään kovat uutiset .
Pehmeät uutiset määritellään tiedoksi, joka on ensisijaisesti viihdyttävää tai henkilökohtaisesti hyödyllistä. Pehmeitä uutisia verrataan usein koviin uutisiin, jotka John Zaller määrittelee "katoaviksi rikkomistapahtumiksi, joihin liittyy huippujohtajia, tärkeitä asioita tai merkittäviä häiriöitä jokapäiväisessä elämässä". Vaikka sekä kovien että pehmeiden uutisten tarkoituksiin kuuluu yleisölle tiedottaminen, nämä kaksi eroavat toisistaan sekä niiden sisältämien tietojen että menetelmien avulla, joita näiden tietojen esittämiseen käytetään. Pehmeät uutiset välitetään pehmeän median muodoissa yleensä myyntipisteissä, jotka toimivat pääasiassa viihteen lähteinä, kuten televisio-ohjelmat, lehdet tai painotuotteet.
Tausta
Pehmeään mediaan voidaan liittää monia termejä, muun muassa pehmeät uutiset ja infotainment . Nämä ovat suurelta osin pehmeän väliaineen sivutuotteita. Median, joko kovan tai pehmeän, keskeinen tehtävä on tiedottaa yleisölle. Vaikka median rooli ei ole vaihtelussa, muoto on. Monille amerikkalaisille linjat hämärtyvät kovan ja pehmeän median välillä, kun uutisjärjestöt sekoittavat lähetystään uutisohjelmiin ja viihteeseen. Monet näistä uutisjärjestöistä luovat kertomuksen, joka alkaa ensimmäisestä lähetyksestä aamulla ja päättyy iltaviihdepaikkaan .
Yhdysvaltain vuoden 2004 presidentinvaalikampanjan aikana aikakauslehdistä, joita muuten katsottaisiin elämäntavoiksi tai viihteeksi ( Vogue , Ladies Home Journal ja O: The Oprah Magazine ), tuli poliittisen tiedon lähde. Tämä osoittaa, että tiedotusvälineiden organisaatiot ovat nousemassa politiikkaa ja politiikkaa koskevan tiedon toimittajiksi .
Vaikutukset
Keskimääräinen amerikkalainen kuluttaa yli viisi tuntia televisiota päivässä. Tänä aikana he altistuvat erilaisille uutisille ja tiedoille, jotka joko suoraan (kovat uutiset) tai epäsuorasti (pehmeät uutiset) keskittyvät politiikkaan, ulkoasioihin ja politiikkaan. Nämä aiheet ovat esillä prime-time- televisiossa useissa ohjelmissa, erityisesti kansallisten kriisien aikana. Tutkimukset ovat osoittaneet, että tässä yhteydessä esitetyt uutiset herättävät muuten poliittisesti osallistumattomien ihmisten huomion. Kaiken kaikkiaan useammat ihmiset katsovat kovia uutisia kuin pehmeät uutiset. Ne, jotka ovat vähemmän poliittisesti mukana, voivat kuitenkin saada enemmän hyötyä katsomalla pehmeitä uutisia kuin ne, jotka ovat erittäin poliittisesti mukana.
Tutkimukset ovat myös osoittaneet, että altistuminen pehmeille uutisille voi vaikuttaa kuluttajien asenteisiin. Pehmeän median on osoitettu lisäävän ehdokkaan miellyttävyyttä, mikä houkuttelee enemmän ihmisiä, jotka eivät yleensä ole poliittisesti mukana, kuin ehdokkaan poliittinen politiikka. Esimerkiksi vuoden 2000 presidentinvaaleissa tutkijat havaitsivat, että poliittisesti osallistumattomat ihmiset, jotka katselivat ehdokkaita päiväkeskustelussa, todennäköisesti löysivät nämä ehdokkaat miellyttävämmiksi kuin vastustajansa. Tutkimukset osoittavat, että sen sijaan, että käyttäisivät ehdokkaan poliittista politiikkaa määrittääkseen, edustako ehdokas heidän etujaan, myös poliittisesti osallistumattomat ihmiset käyttävät ehdokkaan mieltymyksiä.
Australiassa tehdyn tutkimuksen mukaan kovia uutisia seurataan enemmän kuin pehmeitä uutisia, paitsi urheilun alalla. Tutkimuksessa havaittiin, että iästä ja sukupuolesta huolimatta pehmeiden uutisten seuraaminen on vähemmän todennäköistä kuin kovat uutiset. Pehmeiden uutisten seuraamisen puuttuessa tuki pehmeiden uutisten aiheuttamalle julkisen sitoutumisen lisääntymiselle hylätään.
Eräässä toisessa tutkimuksessa, jossa tutkittiin pehmeiden uutisten kulutuksen vaikutuksia äänestyskäyttäytymiseen, todettiin Oprah- efektinä tunnettu ilmiö , joka osoitti, että pehmeiden uutisten saannilla on positiivinen vaikutus äänestyksen johdonmukaisuuteen ihmisissä, jotka eivät muuten ole poliittisesti tietämättömiä. Tämän lisäksi Baumin ja Jamisonin tutkimuksessa todettiin, että ehdokkaiden haastattelujen katsominen pehmeästä mediasta parantaa äänestyksen johdonmukaisuutta muuten poliittisesti tietämättömissä ihmisissä.