Telakointiasemat (tuotemerkki) - Dockers (brand)
 | |
| Ala | Vaatetus |
|---|---|
| Perustettu | 1986 |
| Päämaja | San Francisco , Kalifornia , Yhdysvallat |
| Vanhempi | Levi Strauss & Co. |
| Verkkosivusto | www |
Dockers on amerikkalainen Levi Strauss & Co: n vaatemerkkien ja lisävarusteiden tuotemerkki.
Levi Strauss & Co, sitten erikoistunut denim , esitteli Dockers tuotemerkin vuonna 1986. Dockers tuli johtava tuotemerkki Business Casual vaatteita miehille johdolla Bob Siegel. Vuonna 1987 Dockers esitteli naisten linjan. Vuonna 1993 Dockers-tuotemerkki tuotiin Eurooppaan Joe Middletonin johdolla.
Dockers valmistaa vyöitä, housuja, nahkalompakoita, kenkiä ja muita vaatteita .
Historia
Vuonna 1853 Levi Strauss laskeutui San Franciscoon lähtenyt Baijerin kotoaan . Liiketoiminnan aloittamisen jälkeen hän jatkoi tavaroiden myyntiä amerikkalaisille. Jotkut hänen myymistään tavaroista sisälsivät vaatteita ja jalkineita.
Dockers noussut yhdeksi suurimmista purjehduskenkä valmistajista Luoteis Yhdysvalloissa , ihmisten kenkiä laiturilla.
Vielä 1900-luvun alussa, khaki väri Chino-housut housut, joka tunnetaan nimellä "khakis", tulee kotimaan ja ovat kuluneet ”tyylikkäämpi” otteeseen. Koko ajan muutamassa tunnisteessa. Vuonna 1916 perustettiin Levi Strauss Make -tarra , jonka alle khakit kuuluivat. 1920-luvulla Levi Strauss and Co. aloitti naisten khakien valmistamisen erityisesti ulkoiluun ja mukavuuteen. 1920-luvun loppupuolella khakiin tehtiin uusi etikettimuutos, ja se kuuluu nyt "Two Horse Brand" -merkin alle.
Vuonna 1963 yhtiö avasi ensimmäisen varastonsa Mason – Dixon-linjan alapuolelle . Uusi tehdas sijaitsi Blackstone, Virginia . 1900-luvun loppu koostui Levi Straussin ja Co: n suurista liiketoiminnan tasoista.
Khakit olivat levinneempiä Yhdysvalloissa, kun “ rento perjantai ” saavutti suosiota toimistoissa 1980-luvun lopulla ja johti Dockersin nousuun suosittuna tuotemerkkinä.
Ennen kansainvälistymistä vuonna 1992, Cheers- televisiosarjan hahmot käyttivät merkittävästi Dockers-vaatteita 1980-luvun lopulla, ja Dockers esiintyi Seinfeld- televisio-sarjan jaksossa .
2000-luvulla yritys aloitti denimin tuotannon ja jatkoi laajentumistaan eri maihin. Vuoteen 2011 mennessä molemmat sukupuolet käyttivät khakeja kaiken ikäisiä.
Kustannus
Vuonna 1996 tehdyssä tutkimuksessa todettiin, että Dockers-housujen parin hintaluokka oli usein 50-80 dollaria paria kohti. Vuonna 2014 tehdyssä tutkimuksessa verrattiin vanhempia hintoja nykyisiin hintoihin Dockers-etiketissä. Vuoden 2014 artikkelissa väitettiin, että vuonna 2014 Dockers-housujen pari myydään noin 140 dollaria ja pitkähihainen paita saavuttaa jopa 120 dollarin hinnat. Vuonna 2012 27,9 prosenttia vastaajista, jotka tulivat kotitaloudesta, jonka vuositulot olivat vähintään 200 000 dollaria, ilmoittivat omistavansa Dockers-tuotemerkin vaatteita, asusteita ja jalkineita.
Vuoden 2009 painopisteen muutos
Vuonna 2009 Dockers yrityksenä muutti pois khaki-perushousuistaan ja yritti tulla monipuolisemmaksi tuotemerkiksi. He uudistivat yritysrakenteensa ja tuotevalikoimansa strategiassa yrittääkseen elvyttää ydinosaamistaan, khakihousuja. Dockersin entisen presidentin Jim Calhounin mukaan "brändi palaa takaisin keskittymiseen siihen, mitä parhaiten osaamme: miesten khakihousut." Dockers yrittää lisätä khakihousujen myyntiä, koska se on laskeva tuote kuluttajien keskuudessa. Syynä tähän myynnin laskuun on se, että ihmiset katsovat khakien olevan enemmän yritys- ja toimistotuotteita.
Tuotemerkki yritti uudistaa housuja uusilla markkinointistrategioilla. He korostivat "Dockers-elämäntapaa" näyttämällä mainoksia, jotka kuvaavat erilaisia tuotteita työhön, pukeutumiseen, rentoihin viikonloppuihin ja golfiin. Dockersin maailmanlaajuisen markkinointijohtajan Jen Seyn , Levisin markkinointijohtajan mukaan "menetimme keskittymisemme seuraamalla naisia ja yrittämällä sisällyttää päähän-varpaisiin pukeutumista".
2010-kampanja
Tammikuussa 2010 Dockers-brändi käynnisti kanavien välisen mainoskampanjan tunnisteella "Wear The Pants". Kampanja kantaesitettiin vuoden 2010 Super Bowlin aikana , ja se oli ensimmäinen Super Bowl -mainos, joka tarjosi katsojille yksinoikeuden, rajoitetun ajan. Mainoksessa oli myös Poxy Boggardsin "I Wear No Pants" .
Dockers-kampanjan mainoslehti "Wear The Pants" markkinoitiin kutsuna miesten maskuliinisuuteen. Kampanja sisälsi ulkopuolisia lähteitä kannustaakseen miehiä palauttamaan kadonneen miesestetiikan. Uuden kampanjaviestin ohella Dockers-brändi on sittemmin elvyttänyt myös tuotevalikoimaansa, ja siinä on useita uusia tyylejä, jotka on tarkoitettu nuoremmalle, tilaa hakevalle kuluttajalle. Dockers-tuotemerkki on myös tehnyt yhteistyötä Habitat for Humanityn kanssa heidän hyväntekeväisyystyönään.